Lernen Sie, Produkte zu entwickeln und erfolgreich zu betreuen

Als Produktmanager/in arbeiten Sie an der Schnittstelle zwischen Unternehmen und Markt. Ihre Aufgabe ist es, neue Produkte zu entwickeln und zu etablieren sowie bestehende erfolgreich zu pflegen. Sie verantworten Sammlung und Analyse wichtiger Daten aus der Marktforschung, die ständige Beobachtung des Verbraucherverhaltens und der Konkurrenz und die Entwicklung marktorientierter Strategien.

Sie betreuen gewinnorientiert ein oder mehrere Produkte und achten dabei laufend auf deren Umsatz-, Kosten- und Ergebnisentwicklung. In einem Markt, der sich ständig verändert, besitzen Sie eine Schlüsselposition. Mit Ihrem Gespür für Trends und Ihrer innovativen Kraft steuern Sie das Produktportfolio Ihres Unternehmens. Dabei beherrschen Sie Planung, Koordination und Kontrolle aller Instrumente im Marketing-Mix in enger Zusammenarbeit mit Produktion, Vertrieb, Marktforschung, Werbeagenturen und Handelspartnern.

Profitieren Sie vom Know-how erfahrener Fachleute

Unser Lehrgang „Produktmanager/in – fachliche Grundlegungen“ vermittelt Ihnen fundiertes Wissen über das gesamte Produktmanagement. Denn er wurde von Praktikern entwickelt: dem Marktforschungsleiter
eines bekannten deutschen Markenartiklers, einer international tätigen Produktmanagerin und einem angesehenen Creative Director einer Werbeagentur. Sie werden von der Erfahrung und dem Know-how dieser Spezialisten profitieren.

Der erfolgreiche Abschluss öffnet Ihnen in Marketing und Vertrieb manche Tür.

Entwickeln und managen auch Sie in Zukunft erfolgreiche Produkte. Da der Unternehmenserfolg unmittelbar von den Produkten abhängt, sind Sie in einer Schlüsselfunktion mit eigenem Verantwortungsbereich tätig. Gute Produktmanager sind immer gefragt.

Gliederung des Lernstoffs

Produktmanagement allgemein und Produkteinführung
Produktmanagement – Produktmanager und ihre Partner – Wichtige Schritte vor der Produkteinführung – Störfaktoren in der Produkteinführungsphase – Ursachenforschung – Anpassungsmöglichkeiten – Customer Relationship Management (CRM) – Category Management – E-Commerce

Produktentwicklung
Einführung – Kreativitätstechniken – Sonstige Methoden zur Ideenfindung – Vorauswahl und Prüfung von Produktideen

Markenführung
Definition der Marke – Geschichte des Markenartikels – Instrumente der Markenführung – Ermittlung des Markenwerts

Markt- und Werbeforschung
Einführung – Marktforschung bei der Neuproduktfindung – Testtheorie, -methoden, -märkte – Werbeträger- und -mittelforschung – Werbetracking – Panelforschung – Markenbekanntheitsmessung – Imageuntersuchungen – Attitude- und Usage-Studien

Marketing
Unternehmens- und Absatzpolitik – Einführung in die Marketingkonzeption – Situationsanalyse – Unternehmens- und Marketingziele, -strategien und -maßnahmen (Marketingmix)

Marketingkommunikation
Instrumente – Erfolg versprechende Werbung – Medienmarkt – Werbemittel – Kommunikationsziele und -inhalte – Copy- und Media-Strategie – Zusammenarbeit mit Werbeagenturen – Direktmarketing – Mediaplanung – Public Relations – Sponsoring – Persönlicher Verkauf – Mediaplanung

Vertrieb
Einbindung in die Marketingorganisation – Vertriebs- und absatzkanalpolitische Entscheidungsbereiche – Preis- und Konditionenpolitik – Vertrieb über das Internet

Fernstudium beim ILS: Deutschlands größte Fernschule