Machen Sie als Copywriter Ihre Ideen zu Geld

Am Anfang jeder guten Werbekampagne steht das Wort. Die überzeugende Leitidee, der zündende Claim. Woran denken Sie bei der Werbung von IKEA oder dem Media Markt? An eine tolle Grafik? Oder an Claims wie „Wohnst Du noch oder lebst du schon?“ oder „Ich bin doch nicht blöd“? Sehen Sie: Damit ist die Frage auch schon beantwortet. Im Kopf haben wir nicht ein Bild, sondern einen Spruch, eine originelle Aussage.

Und damit ist auch schon das Wichtigste über diesen Lehrgang gesagt. Als zukünftiger Texter lernen Sie vor allem eines:
das konzeptionelle, ganzheitliche Denken über alle Medien hinweg. Texter stehen mitten im Leben – holen ihre Anregungen aus dem Leben und setzen sie in eine Sprache um, die jeder versteht und die in den Köpfen haften bleibt. Alles andere ist dann Handwerk: die Umsetzung eines Konzeptes in die verschiedenen Medien und Werbemittel – von der Anzeige bis zum Internet. Auch das lernen Sie in diesem Lehrgang. Er macht Sie ganz einfach zum Profitexter.

Gute Texter sind immer gefragt

Wir leben in einer Mediengesellschaft, in der Tausende von Werbebotschaften täglich auf uns einstürmen. Nur die besten kommen durch. Deshalb sind gute Texter, die gleichzeitig Konzeptioner sind, gefragt. Von Werbeagenturen, Verlagen, der Industrie, aber auch als freier Texter von der Wirtschaft. Ihr Ideenreichtum und Ihren Kreativität werden gut honoriert. Unser Lehrgang gehört zu den ganz wenigen
Möglichkeiten, in diesen faszinierenden Beruf einzusteigen. Sei es als Selbstständiger oder als Mitarbeiter in einer Werbeabteilung oder Agentur.

Gliederung des Lernstoffs

Einführung in den Beruf „Texter/in und Konzeptioner/in (Copywriter)“

Grundlagen des Textens
– Funktionsweise von Marketingkommunikation
– Briefing
– Einzigartiger Verkaufsvorteil
– Copy-Strategie
– AIDA-Formel
– Lexikon der Werbesprache
– Werbeberufe
– Typografie – Korrekturzeichen
– Lesen von Anzeigenpreislisten
– Texten am Computer

Kreativitätstechniken

Textbausteine
– Wege zum Werbekonzept
– Headline
– Overline
– Subline
– Body Copy
– Slogan
– Claim
– Pay off

Werbemedien und Werbegelegenheiten

Public Relations
– Begriff – Ziele – Chancen
– Spezialisierte Agenturen
– Unterschiede und Gemeinsamkeiten von Werbung und PR
– Praktische PR-Arbeit
– Einladung zur Pressekonferenz
– Kunden- und Mitarbeiterzeitschriften
– Geschäftsberichte
– Verdienstmöglichkeiten mit PR-Arbeit

Werbemärkte und Werbegelegenheiten

Kampagnen und Präsentationen
– Praxisbeispiele für erfolgreiche Kampagnen
– Erfolgreich präsentieren
– Möglichkeiten der Werbeerfolgsmessung

Rechtliche und wirtschaftliche Aspekte beim Texten
– Werberecht
– Haftung
– Kaufmännische Auftragsabwicklung
– Auftragsakquise
– Kundentypologie
– Verbände
– Versorgungsmöglichkeiten für das Alter
– Informationsmittel für Texter und Konzeptioner

kursinfo@ils.de